建站推广概述与站内优化

 

1. 网络推广概述

1.1 网络推广基础

我们所说的“电子商务”,“商务”才是本质,已经存在几千年,“电子”只是手段和方法。很多人对电子商务本身的认识和看法就错了,当然会产生错误的行为和错误的结果。“流量为王”,“流量就是销售量”等说法足以说明流量的重要性,要获得流量,就需要不断做好和提高转化。“酒香也怕巷子深”,网络推广至关重要。

网络推广是一个比较广泛的概念,包括SEO、PPC、内容营销、SEM、社交媒体营销SMO等在网络上进行的各种推广活动。B2B网络推广通常以官网和主要B2B平台为核心,进行站内和站外的SEO推广,其中官网是最基础最核心最灵活可控的平台,而站内优化又是官网推广的基础和核心,因此做好站内优化至关重要。站内优化中的TDKHA标签,即标题、描述、关键词、H标签、图片Alt标签的优化也是非常基础非常核心的工作,其他平台也会有类似感念,搞懂这些,掌握这些,做好这些,可以说就做好了站内优化的90%的工作。

从某种程度上而言,Google、 Bing、 Yandex、 Yahoo等搜索引擎扮演着流量(商机)制造商的角色,吸引着全球绝大多数上网人群的访问。B2B 平台则通过优化或付费广告从搜索引擎导流、批发走部分流量(商机),然后再转卖给B2B收费用户(如阿里巴巴)中间经过一道转卖,价格将比原始搜索引擎点击费用更贵,但转化率可能更高一些。作为海外推广的广告主,他们可以在预算充足的前提下,同时投放B2B 和海外搜索引擎的推广;在预算有限的情况下,完全可以考虑选择绕过中间商(B2B 平台),直接选用搜索引擎推广。

 

1.2 网络推广原则

推广的最高原则:数据驱动,以人为本。

这非常的提纲挈领,绝不是表面和口号,也不难执行。数据驱动就是要不断的量化,不断的衡量效果,不断的改进和提高,这更多的是从结果和投入产出的角度考虑;以人为本是我们做一切事情的核心和检验标准,要求我们更多的将心比心和换位思考设身处地的为用户着想,这更多的是从过程,更多的体现感性人性和个性化,因为我们的访客是人,我们的团队本身也是人,做事的是人,做事的目标也是为了满足人的需求。

SEO网络推广的最简化描述:收录->排名->曝光->点击->反馈->转化->金钱和精神收益

爆点反转钱,流量就是业务量,要及时关注深入分析各个平台的数据并从中发现问题、获取改进提高方向和决策依据。

搜索引擎的以下权威官方逻辑描述,能够很好的体现以人为本

网站优化从本质上是为了用户更好地获取信息,而不是为了在搜索引擎中获得好的排名,取得好的搜索结果排名只是正常网站优化结果的自然体现,而不是刻意追求的目标

应将优化的重心和出发点主要放在用户体验上,用户才是网站内容的主要受众,是他们通过搜索引擎找到了网站。

过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果的排名不一定能够达到想要的结果。

搜索引擎优化就是让网站以最理想的姿态出现在搜索引擎的结果中,但最终的服务对象是用户而不是搜索引擎

搜索引擎只是网站上一个普通访客,对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断,都是从用户的角度出发的。

任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎效果的改进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。

 

全方位的一致性和相关性。

在网络推广方面,一致性约等于相关性,只是一致性的内涵更加宏大、系统化、层次化、结构化和条理化,而相关性就显得更加具体明确,更容易讲清楚和听明白,当然,相关性的概念和内涵也可以很广泛,也可以是不同维度不同层面不同级别的相关性,但感觉还是有些勉强。

全方位的一致性有多个层面和维度

企业信息、员工行为、各种宣传信息的一致性

各个平台和社交媒体网站页面文字、图片、视频、关键词等内容的一致性;

关键词布局、外链布局、流量分布的一致性;

各种流量渠道的流量预估和实际流量的一致性;

员工与客户、供应商、服务商沟通合作过程中的一致性;

时间精力、投入成本和产出效益等过程与结果的一致性。

过了是浪费,不足是无效,过犹不及,恰到好处才是最好。

这些方面看似很复杂,其实很简单,从逻辑和原理上都是理所当然,我们做人做事难道不应该言行一致,内外一致吗?一个公司就是一个从法律角度的法人,就是一个从众多自然属性角度的个人成员组成的团队,就应该有一个整体的形象,就应该在各种场合下的表现都要基本一致,虽然确实难以做到,但可以确定的是我们的这个方向很定是非常正确的!只要方向正确,就不怕路远!

 

推广核心五要素:关键词、内容、外链、社交媒体、数据分析。

关键词就是未被满足的需求,关键词≈内容≈流量≈现金,得关键词者得天下,关键词是连接多种要素的纽带;

内容为王,要注重内容质量及与时俱进;

外链为后,外链发布要符合SEO链轮要求,要循序渐进并保持多样性;

社交媒体是以人为本的很具体的体现,社交就是人与人之间的沟通和交流,是我们与客户之间的交流方式之一。

回归SEO本身,在不考虑其他因素的情况下,SEO工作就是找到在网络推广目标平台上有搜索量的关键词,然后通过一些方法和工具,为自己的网站或店铺获取尽可能高的排名和,进而获得点击流量和反馈转化。其中,网络推广目标平台主要包括搜索引擎、B2B和B2C商贸平台、社交媒体平台等。可以说整个SEO行业的核心就是关键词及其操作和效果衡量,没有关键词就没有SEO的一切。关键词研究要贯穿SEO工作的始终,关键词是SEO工作的开始,也是SEO工作的结束。

专业的关键词库和内容语料库是深入SEO的核心基础,需要SEO人员长期持续积累。技术层面对关键词的处理是SEO工作的辅助扩展,围绕关键词库获取制作相关、专业、高质量的流量是SEO工作的着陆点。没有对关键词的深度认识,可能就只能停留在SEO的表面。但能够把SEO表面工作做到极致也不是一件容易的事情。

“内容为王,外链为后”表明在SEO过程中,最重要的两个方面,内容是根本,外链是关键。只有在具有优质内容的前提下,外链的价值才能发挥得更加充分和淋漓尽致。内容是一切推广宣传的基础,如果内容不够好,即使排名再高,流量再大,访客再多,跳出率也会很大,用户体验不友好,用户不会回头,很难产生转化和效益,就没有长久的积累效应。衡量一个网站好坏关键在于内容质量,没有内容的网站如同行尸走肉、如同金玉其外败絮其中

外链则好比一个网站的人际关系,能够让更多的人知道我们的网站,解决酒香也怕巷子深的问题。外链也是很多平台如搜索引擎排名的非常重要的因素,外链也可能带来直接的目标客户,直接的转化。外链最重要的是主题内容相关性、外链的质量和数量。社交媒体也可以理解为一种外链,只是社交媒体实在太重要了,在很多方面甚至超过了搜索引擎的重要性,尤其是对于B2C,因此独立出来作为单独的一个因素。

“无数据不营销”,“无数据不决策”,在这个流行大数据的时代,在这个什么都可以数据化的时代,数据分析的重要性可想而知。我们是一家数据驱动的公司,数据驱动决策,数据驱动营销,数据驱动行动。数据驱动是一种量化衡量目标的结果,让很多复杂的事情变得更加简单直接。意味着通过具体准确的数据,决定工作的必要性及所花时间和精力的多少,并确定绩效价值链的前后逻辑前因后果。让一切有章可循,让一切有据可依;一切用数据解释,一切用数据指导。让数据驱动工作,让数据赞美生活,让数据照亮人生。

最后,犹如“生命在于运动”,网站也是一个生命,包括官网、B2B平台和社交媒体等主要重点平台,也需要让其保持“运动”和“活力”,也就是要持续不间断的每天或每周以一定频率的增加新的内容,或修改完善就的内容,或增加新的外链等,这里的内容主要包括文字、图片和视频。

 

全网精准营销,全员数据驱动;无数据不营销,无数据不决策。让一切有章可循,让一切有据可依;一切用数据解释,一切用数据指导。

 

Google关键词PPC排名=最大单词点击费用X[(质量得分X0.8)+(广告扩展X0.2)]

质量得分因素:点击率、关键词与文案与搜索词的相关性、着陆页质量和速度、账户历史因素等

 

对于新网站,要全局长远规划内容及其发布速度,开始阶段可能需要几天或一个月就要几百条上千条内容或产品上传发布,其顺序根据关键词的搜索次数及质量的高低依次决定发布时间的先后,在后续稳定维护时期主要是完善修改增删现有内容或图片,增加新的页面,以一定频率增加新的外链等,每天都要有新的动态如新闻、博客、论坛等。从整体上体现了一种规划性和节制性

要让用户和搜索引擎觉得这是一个有人维护的网站,一个有不断更新内容的网站,一个活的网站,一个活跃的网站,一个充满激情不断完善和提高自己不断追求完美的网站,一个让搜索引擎有新内容抓取让用户可以不断成长和提高的网站。而不是一个死的网站,不是一个奄奄一息要死不活的网站,不是一个毫无变化毫无生机的网站,不是一个“三天打鱼两天晒网”三心二意无聊消极的网站。从整体上要表现这个网站就是一个有生命力有活力的有趣的不断努力成长和进步的人

不断的测试和验证,用户内容核心>SEO

【SEO效果测试方法】证明什么有用,什么没用。难度是修改和修改过的页面被爬行之间有延迟,被爬行的内容进入索引以及搜索结果页面又有延迟。不要一次使用多个变量,而是一次使用一个变量:改标题、H1标签、正文在HTML中的位置,正文中关键词的出现,关键词突出程度,关键词重复次数,指向页面的内部链接的锚文本,外链锚文本等。好的试验总是开始于好的猜想。

面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说,就是收录、排序、展现。网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要。

百度认为 SEO 与搜索引擎是互相促进,互利互助的。对于搜索引擎来说,给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足;而对于广大的站长来说,整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现,从而吸引更多用户,获得更多流量。

 

1.3 网络推广宏观内容

这里从宏观的角度阐述网络推广的内容组成,被营销人员广泛使用的有12项指标,超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍认为“排名”比较重要,认为重要或非常重要的占73%。网站排名仍然很重要。

公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势,占41%,其次是31%的代理机构和15%的企业主,以及10%的独立顾问。在日常操作中,社交媒体的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级。独立顾问营销方式里,内容创作相对三类方式排名靠前。毫无疑问,为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。

 

1.4 网络推广衡量基础指标

SEO主要有三个目标:提高排名→获取流量→促进转化。点击查看详细指标体系

B2B销售周期更长一些,用户需要更长时间来做决定,可以衡量他们的忠诚度、回访率、下单购买前天数等。面对企业客户,要确保网站的易用性。掌握主要产出所在和客户行为特征,如何衡量绩效就更容易了。

关键词排名位置:包括在搜索引擎和B2B平台内部的关键词排名,通常要做到第一页才会有比较明显的效果,即自然排名的前10位,而更好的效果是第一页的1-5位。

收录量:收录即该页面已经被搜索引擎知道,并存放在搜索引擎数据库中,在有用户搜索相应关键词时就有机会按照相关排名规则展示出来。收录是搜索引擎排名的基础和前提,是SEO最基本的指标。收录量是整个网站在各个搜索引擎的收录量,也可以是网站的某些栏目在各个搜索引擎各自的收录数量。

品牌词与非品牌词比例:如果比例比较高,大部分流量来自品牌搜索,这表示你的SEO基本上是不成功的。根据二八原则,品牌词应该是搜索次数最高的单个关键词,但长尾体系中的关键词将撑起整个网站的流量。两者的比例越低,得到的自然搜索长尾越多。

比平均每个IP带来的流量PV/IP:一般而言越大越好,在2:1以上比较正常,但是不同的行业不同类型的网站比值不一样,教育资讯可能在2:1以内,而娱乐新闻可能在20:1甚至更高。

搜索贡献页面:在一个月内带来搜索流量的独特页面的比例。这个比例实质上代表了自然搜索长尾的宽度。得到搜索流量的页面越多,SEO进程就越健康。

比平均每个关键词带来的流量:网站PV/关键词量。比值越大就说明网站每个关键词到来的流量越多,那么就说明关键词的优化越好,但对于有某些大流量关键词,要把这些词拿出来单独分析,然后用剩余的流量和关键词量进行计算,可提高准确率。
单个IP价值:就是单位时间内的网站总盈利/IP量,这就是网站每个ip值多少钱。

 

1.5 网站SEO初步分析

哪些情况下需要分析网站的SEO情况?

分析自己的网站是为了发现问题、改进和提高;

分析竞争对手网站是为了学习借鉴和超越;

分析客户、供应商和服务商网站可以了解其对网络电商的重视程度及其市场销售占比……

更高级的分析,就要结合更高级的付费工具了。

看网站规模和内容量

可通过直观感觉,也可通过具体工具详细分析。大型网站,如行业网站、门户网站、分类信息网站等首页往往会有很高的排名。这里主要原因是,大型网站内容非常多,庞大的内链可以给首页可观的权重。

 

网站收录量

普通的网站,我们可以查看其网站收录量,当收录量很多时,内链会给首页很高的权重,导致其首页排名提升。

如何查看网站收录量?在百度和Google输入:site:不带www的往往比带www的收录量多。当一个网站收录量过万时,可以认为这个网站会有比较高的权重。

 

查看外链

目前的情况下,外链是大量网站排名高的重要原因。如何查看外链? 目前百度和Google上的外链结果很不准确。简单查询可用BacklinkWatch,高级查询就要用一些付费工具了。

 

站内SEO优化技术水平

URL标准化:当一个网页有数个URL可以同时访问时,确定唯一的URL是一个重要的技巧。

TDK标签写法:可通过查看源代码或浏览器插件查看SEO标题、关键词、SEO描述的写法,可对比多个页面的写法获得优化程度的初略判断。

关键词密度:关键词密度不宜过度,也不宜太少,建议在5-8%,但这个数字不是绝对。

网站导航:当网站内容收录量很大时,网站导航可以起到内链的重大作用。

 

网站收录更新机制

一些成熟的SEO操作者,会考虑在每个内容页面程序调出其他页面相关的信息,使每个内容页面都有丰富的内容,又不至于每个页面太相似。同时为每个内容页面添加动态的内容,使得每个页面每次被抓取时,都是更新的。

 

1.6 黑帽SEO简介

其实所谓的黑帽SEO,就是把白帽seo的优化手法无限放大,忽视用户体验,不能提供有价值的内容。传统上,SEO又分为白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO。顾名思义,“黑帽”SEO是指采用不当手法,使网站在谷歌搜索排名中处于靠前位置,谷歌等搜索引擎显然并不喜欢这种做法;“白帽”SEO采用的手法更加自然有效一举多得;灰帽SEO则属于打擦边球,在一些模糊地带做手脚,可能很有效也可能会遭致惩罚。

白帽SEO采用SEO的思维,合理优化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联,从而使站点在搜索引擎排名提升。白帽SEO关注的是长远利益,需要的时间长,但效果稳定。做白帽就要花更多的精力,但相对来说白帽也更安全,一旦成功,网站就可以维持排名和流量,成为一份高质量资产。对一个正常的商业网站和大部分个人网站来说,做好内容,正常优化,关注用户体验,才是通往成功之路。

黑帽seo就是作弊的意思,黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快,为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。黑帽SEO能够快速带来一定的排名和用户量,但所面临的往往是被K的结果,一旦被K后恢复期至少需要半年时间,二是对于品牌来说也不是一个好的结果。

做好白帽也应该了解黑帽都包括了哪些手法,避免无意中就使用了黑帽手法,有些黑帽手法风险更大,近乎一票否决和杀无赦。只要被发现,所属网站一定会被惩罚或者删除,比如隐藏文字、网页劫持等。有的黑帽手法风险要低一点,搜索引擎还会考虑网站的其它因素,惩罚比较轻微。

黑帽SEO不同于白帽SEO那种放长线钓大鱼的策略。黑帽SEO更注重的是短期内的利益,在利益的驱使下通过作弊手法获得很大的利益。就是采用搜索引擎禁止的方式优化网站,影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性。但随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

黑帽SEO的正面意义:变换着手法,在不同程度的拿案例实践着,为SEO提供了很多指导价值;不断的试探着搜索引擎的底线,没有他们的实验,白帽SEO也很难有所提升,危险性也大。

知识扩展:常见黑帽SEO方法

1.关键词堆砌:为了增加某个词汇在网页上的出现频率,而故意重复它,通常后果是语句不通顺,影响用户阅读体验,导致被搜索引擎惩罚。常见手法有:标题、描述中堆积关键词,网站首页头部和底部堆积关键词,文章内容中堆积关键词,关键词标签中(tag)堆积关键词,链接锚文本中堆积关键词,图片alt属性中堆积关键词等。

2.虚假关键词:通过在meta中设置与网站内容无关的关键词,如在title中设置重要关键词,以达到误导用户进入网站的目的。

3.隐形文本/链接:为了增加关键词数量,在网页中放一段与背景颜色相同的、包含密集关键词的文本、访客看不到,可搜索引擎却能找到他。类似方法还包括超小号文字,文字隐藏层等手段。隐形链接是在隐形文本的基础上在其他页面添加指向目标优化页面的行为。

隐藏文字(hidden text):是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户所看到,只能被搜索引擎看到。比如说超小字号的文字,与背景同样颜色的文字,放在评论标签当中的文字,放在表格input标签里面的文字,通过样式表把文字放在不可见的层上面等。其目的都是想提高网页的相关性。有的人还在这些地方放上与网站内容无关的,但是很热门的关键词,希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

隐藏链接(hidden link):与隐藏文字相似,但区别是把关键词放在链接里面,而这个链接是用户所看不到的。

隐藏页面(cloaked page):也称障眼法,是指采用伪装网页的方式,先通过程序或脚本检测判断来访者是普通浏览者还是搜索引擎蜘蛛程序,从而展示不同的网页。如果是搜索引擎,网页就返回经过严重优化的网页版本。如果来访的是普通人,返回的是普通可见的内容版本。这种作弊方式,通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页,无论是在页面上还是在HTML源文件中,你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是,看一下这个网页快照

4.细微文字:许多SEO人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚,所以就将本来隐藏的文字以细微的字体暴露出来。细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部,色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色,但是经常也以非常相近的颜色出现。在搜索引擎眼中,像“版权所有”这样的声明性的文字一般是用迷你字体来显示的。

5.网页劫持:就是我们经常所说的Page jacking,是将别人的网站内容或者整个网站全面复制下来,偷梁换柱放在自己的网站上。这个黑帽SEO方法是对网页内容极其匮乏的站长有吸引力的。搜索引擎的专利技术能从多个因素上来判断这个被复制的网页或者网站不是原创,而不予以收录。

6.桥页:针对某一个关键字专门做一个优化页面,将链接指向或者重定向到目标页面,而且桥页本身无实际内容,只是针对搜索引擎的关键字堆砌而已。

7.链接工厂:指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域,甚至可能来自不同的服务器。一个站点加入这样一个“链接工厂”后,一方面它可得到来自该系统中所有网页的链接,同时作为交换它需要“奉献”自己的链接,籍此方法来提升链接得分,从而达到干预链接得分的目的。

8.PR劫持:就是用欺骗手段获得工具条上比较高的PR值显示,方法是利用跳转。一般搜索引擎在处理301和302转向的时候,都是把目标URL当作实际应该收录的URL。如果你从域名A做301或302跳转到域名B,而域名B的PR值比较高,域名A在PR更新后,也会显示域名B的PR值。就是先做301或302跳转到高PR的域名B,等PR更新过后,立刻取消转向,同时也获得了和B站相同的PR值。这个做假的PR显示值至少维持到下一次PR更新。

 

2. 搜索引擎排名优化

2.1 SEO原理公式

SEO=∫Clocks=∫C1+L2+K3+S4+O5

∫是积分符号,C=content,L=link,K=keywords,S=social,O=others,因此SEO就是一个长期的对时间积分过程

C1即内容,丰富高质量的内容是第一位要素,其重要性按照原创、伪原创、转载依次递减,假设没有优质的能够满足用户需求的内容,即使再多流量也很难产生转化和价值;

L2即外链和内链,大量优质的链接是SEO效果非常重要的因素,高质量和高相关性的外部链接更是重中之重,合理有效的内部链接布局也很重要;

K3即关键词因素,“得关键词者得天下”,其重要性可见一斑,包括合理的Title、Description、Keywords、页面中关键词及相关关键词的密度与合理布局;

S4即社交媒体推广与维护

O5其它因素,比如域名、站龄、服务器、网站架构、排版、Url、地图等等;

 

SEO/SEM=用户体验+搜索蜘蛛体验,即SEO/SEM=UE+SE

网络推广要以用户为核心,首先是要满足用户的需求,只需要做简单的适当的技术性调整和优化,自然而然的就会满足搜索引擎的需求。

因为我们和搜索引擎最终的目的都是满足用户的需求。

用户对内容质量不满意,对搜索引擎也是坏事。

知识扩展:SEO与网络的发展阶段

在SEO1.0时代,更多的是优化网站本身的内容本身与关键词,即站内优化

在SEO2.0时代,除了站内优化之外,更重视整个外部链接的获取和维护,即站外优化+站内优化

在SEO3.0时代,强调更多的就是整个用户满意度和体验度的优化,更多的强调的是网站流量的转化率,即站内优化+站外优化+用户体验+促进转化

知识扩展:网络发展阶段

Web1.0时代:网站到用户的单向行为,只读,信息提供者,2003年以前;

Web2.0时代:个性化内容获取,以网络为沟通渠道进行人与人之间的交互,如博客、论坛等用户产生内容的UGC

Web3.0时代:人-网络-人,人工智能、大数据、语义网络、物联网等用户需求的理解者和提供者,互联网价值重新分配与信息整合。

 

2.2 排名公式与SERP

SEM与SEO排名因素

Google关键词广告排名=最大单词点击费用X[(质量得分X0.8)+(广告扩展X0.2)]

Google质量得分相关因素:

在Google上的点击率(会根据位置进行标准化处理);

广告组在广告联盟网站上的点击率;

广告组内关键词和广告文案的相关性

关键词和广告文案与搜索词条的相关性

着陆页质量;着陆页加载速度和时间;设备;不同地域的广告表现;

账户历史;其他相关性因素如权威性、时效性、受欢迎度等。

去掉其中的付费因素,剩下的就是自然排名即SEO排名的因素

 

SERP搜索引擎结果页面

Search Engine Results Page的首字母缩写,是搜索引擎对搜索请求反馈的结果,通常SERP包含搜索结果的左右两侧,而不是单指哪一侧。除了不同的搜索引擎,每个搜索引擎对于相同的关键词查询,可按结果的种类,返回不同的结果页面,如图片SERP、视频SERP、新闻资讯SERP、博客SERP等。

在搜索结果页面中,每个搜索结果至少包含以下基本信息:页面标题、描述、URL、页面大小及更新日期(有些搜索引擎还提供网页快照、类似网页、图片、ICON图标)等。Google的抓取顺序为Title、keywords、descritpion、body内容,即从上往下,从左到右的顺序抓取。文字编码药用UTF-8才能确保网页不出现乱码。

 

2.3 SEO排名因素

⑴ 关于域名

搜索引擎抓每抓取一个网页都会抓取域名的whois信息,会涉及到域名注册时间、到期时间等。对于中文来说域名注册首选关键词汉语拼音、其次选择关键词的英文。另外也建议一次性注册一套域名,以免以后做好以后,其他域名被别人恶意注册而漫天要价。

很多人以为域名注册时间越长搜索引擎加分越高,事实并不一定,因为搜索引擎对域名信用度从域名收录开始算起

搜索引擎收录网站时间越长,信用度就越高,所以很多人购买域名+程序以节省优化排名的时间成本。

如果域名以前被收录但是换过一次或者二次行业,每更改一次行业信用度都是重新从零开始,所以老域名不要换行业。

 

⑵ 关于空间及服务器

在选取空间时需要考虑的因素有安全性、空间打开速度、空间的稳定性、功能和可扩展性。空间稳定性影响蜘蛛抓取进而影响收录,而打开速度和稳定性又会影响用户的体验度。

 

⑶ 站内优化

站内优化就是做对用户有价值的内容或产品。站内优化的部分,无论是做原创内容、做用户体验,还是优化网站结构,其目的只有一个:为了吸引用户,留住用户,并对搜索引擎友好

 

⑷ 站外优化(外链建设)

为了让更多用户知道你网站及其页面,即网络推广。以前老说“酒香不怕巷子深”现在是“酒香也怕巷子深”因为现在酒香的太多,那你就需要让你的酒香让外界知道,让你的目标客户知道。页面之间的链接和权重也影响关键词的相关性,其中最重要的就是锚文本,页面有越多的以搜索词为锚文本的导入链接,说明相关性越强。

 

⑸ 关于相对地址和绝对地址

1、如果网站都采用相对地址,那么当不同的域名同时解析一个网站时,访问这多个域名,将内容一样。这让搜索引擎分辨不出到底哪一个是主站。

2、如果没有采用绝对地址,可能导致竞争对手恶意镜像你的网站,或搜索引擎误收录虚拟主机提供的二三级域名而不收录主域名。

3、首页采用绝对地址,还可以解决首选域的问题,而无需进行复杂的301操作。

4、如何简单通俗理解相对地址和绝对地址?比如我问你,你现在在哪里?如果一个美国人问你,你又应该如何回答?前面那个是相对地址,因为我和你都在中国,就省略了。后面那个是绝对地址,所有的地球人都知道你在哪里。

 

(6)关键词因素

各种优化标签:如TDK、H标签、URL、Alt、anchor等包含关键词的情况。

关键词密度: 指在一个页面中,关键词或关键词短语占所有该页面中总的文字的比例。一般在 2% 到 8% 较为合适。在正文中出现关键词的绝对数量在3~6次每千字比较合适。衍生词是一种在任意给定的网页上大幅度提高某关键词的使用次数且内容自然流畅的好方法,即通过使用一个单词的多种形式如名词形式、动词形式、过去分词形式、被动语态、近义词变体等。

关键词表现方式:主要在正文中会比较多的出现关键词的表现方式,包括关键词加粗、关键词字体种类、关键词字号大小、关键词颜色、关键词下划线等。用以突出关键词的效果,对于用户及搜索引擎均起作用。

关键词位置:指在整个网页及其代码中,可以出现关键词的地方,包括页面正文及其相关标签。对于每个位置出现的关键词有不同的表现要求,如对字数的要求不同,根据位置属性不同所导致的表达目的也不同,这些要求也有共性的方面:越重要的关键词,就应该出现在该位置的最前面,在合理范围及不堆砌关键词的情况下,关键词出现次数及密度越大越重要

常用程度:越常用的词对搜索词的意义贡献值越小,越不常用的词对搜索词的意义贡献越值大。

关键词的距离:越近相关性越大。主要是就关键词的匹配,比如:运动养生是关键词,那么运动养生,完全匹配就是0距离,运动和养生就是距离1,运动可以养生,就是2距离。分词后的关键词如能完整匹配,说明与搜索词相关。例如:搜素“减肥方法”,页面上完整出现“减肥方法”四个字是最相关的,如“减肥”和“方法”两个词没有连续匹配出现,或出现的距离近一些,也被索索引擎认为有相关性。

关键词冗余度:通常,对每一个页面使用相关的关键词会提高你网站的排名。一个很重要的因素是你关键词冗余度,如果你一个关键词是一个字符,而你的keyword标签中有100个字符,那么你关键词的冗余度就为1%。搜索引擎将会利用相关的算法对你的关键词冗余度计算你网页中的每一个重要的词或短语:去除多余的关键词有利于提高你网站的排名。

 

2.4 网页正文优化要求

以下是网页正文的主要要求,包括固定页面、产品页面和软文页面。

正文基础要求

标题:必须包含主要关键词且尽量出现在靠前位置;字数在10-30汉字之间,副标题可根据实际需要决定。

内容整体结构:内容摘要+内容正文+结尾总结;

正文结构:要符合阅读习惯,可按总分总结构或递进式结构,分条列项,体现前后内在的逻辑关系,也可通过如“首先、其次、再次……”等词体现段落结构。

 

关键词要求

1.关键词在页面出现的位置版块:URL,标题,描述,关键词,H1-H6标签,Alt标签,锚文本,正文前中后,即UTDKHAAB;

2.以上版块必须包含主要目标关键词,不宜太长,也不要堆砌;

3.在正文中对关键词通过不同的形式突出展现,如加粗、斜体、字体、大字号、下横线、不同颜色等;

4.每个页面必须有标题,且所有页面的标题必须不同;

5.每个页面的关键词包括四个方面:主要目标关键词、相关关键词、长尾关键词、衍生关键词等,重点关键词在页面中均至少重复出现3次,主要优化区别体现在外链锚文本及外链数量和质量;

 

排版要求

1.用户体验与访客对网页主题内容的获取难度成本成反比;

2.文章排版段落清晰、不超过3种字体、不超过3种文字颜色、不超过3种字号、文章中间无广告,不要用太花哨艳丽的图片,不要放置与主题无关的内容,忌讳给人花哨和混乱的感觉;

3.综合使用文字、图片、视频、表格、动画等媒体内容,要做到图文并茂错落有致以提高用户体验;

4.要将对访客重要的内容区别突出展现;

5.每个页面必须至少有一张特色图片,正常为3-6张或以上,且尽量不要在页面正文开头出现图片;

6.每张图片必须有Alt属性,必须包含页面主要目标关键词,且符合图片本身的内容。

 

内链要求

1.如果网页除了导航及其他必要链接外,没有其他的内链或外链,搜索引擎会认为这个内页的质量相对较低;

2.内链布局要结构化系统化条理化,相关推荐文章是内链的一部分。

3.内链中尽可能包含锚文本关键词;

4.文章正文不能随意布局内链,如果出现用户不理解的问题或者技术名词才需要布局内链;

5.文章内部或者名词内链以及名词解释的内链一定要链接到对应的最终页面;

 

内容要求

1.正文内容必须要与主要关键词相关(约为2-5个),且围绕主要关键词展开,不要牛头不见马嘴;

2.详细内容首尾出现完整关键词及该页面的标题,密度范围2-8%,内容不要太多重复,内容首尾要出现关键词2-3次,中间也出现2-3次,内容的完整性要好,逻辑结构条理清楚;

3.要在正文前50个字内和最后50个字内包含主要目标关键词,中间内容至少重复两次主要关键词。

正文摘要

要有吸引力并表明页面内容主旨,通过你的摘要让用户对整篇文章产生兴趣;

摘要里面必须恰当地带上主要目标关键词;

中文摘要以150字左右为宜,英文摘要以为200个左右的单词为宜;

正文首尾

1.网页正文起始内容要尽量起到悬念作用,正文结尾要起到总结作用,可留相关内链引导访客;

2.首尾内容以80-200个字词为宜,表达要高度概括简明精炼;

3.这条规则比较适合发布新闻软文类网页,对具体产品页面,可按照另外的具体要求执行。

 

2.5 产品发布、修改与新增

在官网及其他平台的内容发布主要有三种:固定页面、产品页面、软文页面,其中固定页面是做好之后就无需更改或很少更改的,比如网站首页、关于我们、联系我们等,平时需要发布最多的就是产品和软文页面,又分为分类页面、标签页面、产品/软文页面三种,其中分类页面和标签页面自动生成,但可以个性化SEO优化设置。

发布新产品或软文页面的原因

现有独立的页面都不适合添加适新的关键词或内容;细分原有页面内容并将其中的部分关键词及内容独立出来形成新的页面。

若现有产品或软文页面中具有与新关键词或内容相关的页面,只需将此关键词及内容增加布局到该页面中,然后发布相应关键词的外链。

 

软文发布与产品发布的共同点

都需要遵守站内优化的规则如各种标签优化如TDKH、图片优化、内容优化等。

目标关键词:必须包含2-5个相关核心关键词;

图片:至少包含2张正文图片,1张特色图片,特色图片也可作为正文图片在正文中调用。

 

软文发布与产品发布的区别

两者内容侧重不同:软文的主要内容是专业知识或与产品相关的信息,产品则是直接对产品功能、用途、特点、生产织造等的介绍,要注意做到对访客的好处利益要大于产品本身的属性功能;另外,在软文的结尾处可包含公司简介,注明转载、原创、版权信息等,但产品页面不必如此;

目的及作用不同:软文通常是为了直接间接或隐晦的推广产品的目的,或为用户提供专业指导的价值;而产品是直接的介绍产品的特性功能和好处利益,可以发布在不同的平台上;

内部链接不同:软文的内链主要为产品页面,产品的内链主要是相关的产品页面或软文页面;

前台显示不同:产品、产品标签、产品分类的简要描述会在网页前台显示,但软文、软文标签、软文分类的简要描述不会在前台显示。

 

2.6 网页结构化数据标记

结构化数据标记,是一种能让网站在搜索结果当中以更好的展示丰富网页摘要的方式,对B2C更加重要和有效。这也为用户的具体查询提供帮助的详细信息,帮助用户了解网站与他们的搜索内容是否相关,让用户直接在搜索结果中看见你商品的重要信息,增加了网站的专业程度,提高了客户对网站的信任度,也可以让网页获得更多点击和转化。例如商品的价格、名称、库存状况(商品是否有货)、评论者评分和评论等。网页结构化数据标记可以帮助搜索引擎理解网页上的信息,能更方便搜索引擎识别分类,判断相关性

HTML代码标记的方式主要有3种:microdata微数据,microfaormats微格式和RDFa。对于一些外贸站站来说,标记是以微数据为主,少许时候也会用到微格式,视不同的页面类型而定。

微数据标记的两种代码格式:http://data-vocabulary.org/ 和 http://schema.org/,截至2011年,前者已经全部合并进入了后者,有中文站:Schema.org.cn。目前支持9种标记类型:文章、图书评论、事件、本地商家、电影、产品、餐馆、软件应用和电视续集

在Google和百度的站长工具中,都有结构化数据标记这一项目。

Google结构化数据测试工具:https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Google结构化数据标记辅助工具:https://www.google.com/webmasters/markup-helper/?hl=zh-CN

 

3. SEO标签优化

3.1 TDKH与产品名称

TDK标签,即每个网页中的标题标签Title、描述标签Description、关键词标签Keyword的头字母简写,是SEO站内优化中最基本也是最重要的元素,在站外优化之中,也会有非常多的应用,真正弄懂做好这三个标签,可以说就做好了站内优化的80%。因此对于专业的推广人员,可以说是必须彻彻底底弄清楚搞明白还要随时牢记的基础的核心的内容!!

这三个标签中,最重要的是标题标签,是会被搜索引擎等进行分词切词及不同排序位置组合匹配,以了解搜索用户真正的目的和意图。在Google排名中,描述标签权重很小,Google更看重整个网页正文文本,Yahoo则比较看重描述标签的内容。至于关键词标签,基本上可以直接忽略,不必单独设置,但实际在整个页面关键词布局中仍然必不可少,只是将其作用和价值分散体现到其他的标签和内容元素中。

SEO标题设置

会被搜索引擎进行分词和切词,是站内SEO优化的最重要因素,通常根据不同的页面设置不同的公式解决,一些特殊页面或特别重要的页面,也可单独手动设置。在浏览器最顶部显示,也在搜索引擎结果页面显示。在这个标题里面出现的关键词,或经过对这个标题分词后形成的主要关键词,可作为该页面的主要目标关键词,通常3-6个,不超过10个,都尽量要在正文中出现,越重要应该越靠前出现,越重要的出现的次数要越多。研究表明,很多用户并不是在阅读页面,而是在“扫描”,通过扫描标题、着重文字、强调的列表来获得信息。

构建SEO标题原则

越重要的关键词要放在越靠前位置,最小程度的重复,用尽量少词语包含尽量多的关键词;

最热门关键词必须被完整包含(词序单复数必须相同);

必须同时包含核心词的单复数形式如towel和towels,即K1、K2、K3、K4、K5必须包含towel和towels;

知识扩展:SEO标题官方指南

【Google官方指南】

通过标题标签表明搜索引擎页面的标题:一个标题标签要告诉用户和搜索引擎某特定网页的主题是什么。<title>标签应该放置 于HTML文档的<head>标签里。

网页标题会出现在搜索结果中:如果您网站的页面出现在一个搜索结果中,其SEO标题标签的内容通常会出现在搜索结果的第一行。标题里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话,它们会以粗体显示。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关。

准确描述网页的内容:选择可以有效传达网页内容主题的标题。

为每个网页创建独特的标题标签:您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签 , 这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。
使用简短的,但具描述性的标题标签,短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长,Google只会在搜索结果里显示其部分内容。请注意避免使用既冗长又没多大用处的标题;在标题标签里堆砌不相关的关键词。

 

【百度官方指南】

标题作用:让用户可以了解到页面的主体内容,对网页有初步感知。好的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给到搜索用户引导,吸引目标用户点击。建议:标题书写中不出现错别字;标题语意通顺,不出现病句、表述不明;标题书写工整,无乱码杂质,无分句与截断,无关键词堆积;标题不建议过长,页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式,核心词是核心内容,修饰词放在核心词后边,切忌出现表述冗余;标题围绕着页面主体内容撰写,和页面内容相关,且能突出页面的核心内容;标题建议使用用户所熟知的语言描述(不建议中文繁体、多国语言混在一起)。如果网站有中、英文两种网站名称,尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。

 

产品名称/页面名称

产品名称与SEO标题不同,各自单独设置。

产品名称/页面名称:直接显示的页面的上方,直接对用户可见,不在浏览器最顶部显示,也不在搜索引擎结果页面显示,对于SEO的优化效果,类似于正常H1文本标签,侧重于用户体验

SEO标题:主要直接针对于SEO优化,只有通过搜索引擎搜索的时候,才会直接对用户显示,在实际的具体页面中,用户看不到SEO标题。

产品名称格式参考:(促销词+)修饰词(也称焦点词或吸睛词)+工艺词+产品词+流通词(+图案描述词)

简要简要描述的产品名称要去掉流通词,产品详情的正文可用完整的产品名称。

吸睛词:也称焦点词,通常是起修饰作用的形容词,主要是吸引访客眼睛的注意力,促使用户点击,是用户特别重视重要的需求,通常带有比较强烈的主管感性色彩;

总体要求:产品名称要有吸引力,要简洁又醒目,重点突出,轻重主次明确,同时能概括页面的主要信息;要站在访客的角度考虑,要包含有吸引力的修饰性形容词,要让用户觉得能为自己带来价值或解决问题。

 

页面SEO描述

即会在搜索引擎结果页显示的内容,正常情况下对于用户不可见,且对于SEO效果没有特别的作用,类似普通文本。

采用公式化描述与个性化描述相结合的原则,普通页面用产品名称+共性描述,重要页面单独撰写创作。

为每一个网页创建各不相同的描述。

知识扩展:SEO描述官方指南

【Google官方指南】

为每一页的内容进行总结。

网页的描述元标签为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的,而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。

描述性元标签主要是什么作用?

描述元标签是非常重要的,因为Google可能会使用描述元标签来生成网页的摘要。 我们之所以说“可能”,是因为Google有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为摘要,如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外,如果您曾经注册并被开放目录项目(Open Directory Project)收录的话,Google也可能会使用您在开放目录项目中的描述作为摘要。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法,这样即使Google在网页上无法找到可以用做摘要的文本,也可以使用描述元标签来生成摘要。

如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里,那么这个词语将被高亮显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他(她)想要找的内容。

准确概括该网页的内容

我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。

请注意避免:与网页实际内容不相符的描述元标签;过于宽泛的描述,比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等;在描述部分堆砌关键词;把网页的所有内容都复制到描述元标签中。

为每一个网页创建各不相同的描述

这对用户和搜索引擎都有帮助,特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时(比如,使用site : 操作符来搜索时)。如果您的网站有成千上万个网页,逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情况下,您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。

 

关键词标签

Google和很多搜索引擎现在对这个标签几乎无视,而是将关键词的功能和作用分散到其他位置。但是在规划和布局整个页面的关键词和内容规划的时候,还是很有用的。

 

H标题标签

H2、H3自定义,H1为产品名称,用于设置网页正文中不同级别的标题和子标题。H标签中并不一定就非得有关键词,更重要的作用在于提高用户体验,即方便读者了解标题所对应的内容。HTML语言里一共有六种大小的Heading标签,从最重要的<h1>,到<h6>,权重依次降低

知识扩展:H标签官方指南

【Google官方指南】

使用Heading标签来强调重要的文字:Heading标签(请不要将其和HTML <head>标签或者HTTP 标头混淆)通常用来为用户呈现网页的结构。 HTML语言里一共有六种大小的Heading标签,从最重要的<h1>,到<h6>,权重依次降低。由于Heading标签通常会使某些文字比普通的文字大,对于用户来说,这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性,而且可以帮助他们理解Heading文字下方的内容。多种渐变大小的Heading可以为您的内容创建一个有层次化的结构,从而使用户更容易地浏览您的网站。

想象您正在写一份提纲:就像在一张纸上写一份提纲一样,找出页面上的要点和分要点,然后决定怎样恰当地使用Heading标签。请注意避免:把不能帮助用户理解页面结构的的文字写进heading标签;一味地使用Heading标签,实际上有些时候<em>标签和<strong>标签可能更适合;不根据内容的改变而随意地调整Heading标签的大小。

适度的使用heading标签:只在适合使用Heading标签的地方使用它。当一个页面上有过多的Heading标签,会对用户浏览内容和分辨出某个标题的起始带来不便。请注意避免:通篇过度地使用heading标签;把页面的所有文字都放进heading标签;把heading标签误作为丰富文字形式的手段,而不是用来展示内容的结构。

 

3.2 页面URL锚文本和内链

页面URL设置

URL公式:页面产品核心词+产品编号,即网站上网页的URL路径地址。

不必太长,也可适当的包含其他成分,URL中的一部分会出现在serp结果页面中;

对访客可见,一旦确定,就要保持稳定,永久不变,以便于用户访问及SEO和外链建设;

URL中的字母全部用小写,少用特殊符号;

为同一网页提供统一的URL;

URL可包含中文,但百度建议尽量不要在URL中包含中文。

知识扩展:页面URL官方指南

【Google官方指南】

简单易懂的URL能够更加容易的表达内容信息

为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助您更好地组织您的网站,还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。而且它还能够为那些想链接到您内容的网站创建更简单、友好的URL。访客可能会被过于冗长、隐秘,包含很少可识别单词的URL吓到。

URL对用户不友好,也会让人困惑,用户在记忆和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可能会认为某一部分的URL是不需要的,特别是当这个URL显示了很多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往会自作主张去掉URL的一部分,从而导致链接失效。

有些用户可能会运用该页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。对用户和搜索引擎来说,如果您的URL包含了相关的文字,会比单纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助。

展示在搜索结果中的URL

最后,请注意指向页面的URL会作为搜索结果的一部分,展示在该页面的标题和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样,如果搜索结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询,那么该词语会在URL中以粗体显示。

Google擅长于抓取各类型的URL结构,即使它们异常复杂,但是花一些时间让您的URL尽可能的简单,对于用户和搜索引擎都是有帮助的。有些网站管理员通过将他们的动态URL重写为静态URL的方式来达到这个目的。URL是动态还是静态,对搜索引擎抓取没有影响。搜索引擎蜘蛛对站点的抓取方式和普通用户访问一样,只要普通用户能访问到的内容,蜘蛛就能抓取到

在URL中使用关键词:包含与网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。访问者会更好地记住他们并可能更愿意链向他们。

使用简单的目录结构:网站目录结构应该能够很好地归纳网站内容并且使用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位置。尽量使用目录结构来指明URL上的内容类型

为同一网页提供统一的URL:在访问同一内容时,为了防止一些用户链接到一个版本的URL而另一些用户链接到另一个版本(URL的不同可能会分散弱化该内容的声誉值),我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个URL。如果您发现有用户通过不同的URL来访问同样的内容,您可以对不希望使用的URL设立301重定向到您所期望使用的URL。当重定向不起作用时,你也可以使用首选域URL或者rel=“canonical”的链接元素。

请注意避免:无论是从根目录还是子域访问的内容都是相同的。(例如“domain.com/page.htm”和“sub.domain.com/page.htm”);在URL中使用奇怪的大写(大部分用户喜欢小写,而且小写也便于他们记忆)。

 

Anchor链接锚文本

锚文本是链接上可以被点击的文字,这个锚文本准确地概括描述了指向的目标网页的内容,用户点击它后便可以被带到另一个网站/网页,它通常被放在锚标记<ahref=“…”></a>中。主要用于站内链接,或链接到站外的页面,或建设外链时链接到自己官网及主要平台页面,要包含关键词,是影响网站搜索排名的最重要因素之一,其真正的强大之处在于链接的内容与链接文本的相关性。对于图片,锚文本通常被定义为链接的“AltText”。搜索引擎可以使用这个文本帮助确定链接目标信息的主题事项。

知识扩展:锚文本官方指南

【Google官方指南】

合适的锚文本使被链接内容相关性更易于传递:这个锚文本告诉了用户和Google关于您所链向页面的一些情况。您页面上的链接可能是内部的——指向您网站的其他页面,也可能是外部的——指向其他网站的内容。在任何一种情况下,您的锚文本做得越好,用户浏览您的网站就越容易,Google也更容易理解您链接到的页面的内容。

选择描述性文字:您选择的用作链接的锚文本应该至少能够提供被链接页面的基本信息。

使用简短的文字:尽量使用一些词或短语来写出简短的具有描述性的锚文本,

请注意避免:用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本。

规范您的链接,使它们很容易被用户发现:让用户很容易就能分辨出正常文字和锚文本。如果用户没注意到该链接或者是很容易误点击它们,那么这些内容就会失色很多。请注意避免,使用CSS或者某种文字样式而导致链接看起来很像普通文字,从而没有区分度。

不要忽略内部链接的锚文本:您可能会经常考虑指向外部网站的链接,但也应该同时关注用于内部链接的锚文本,这样的链接可以帮助用户和Google更好地浏览您的网站。

请注意避免:只为了搜索引擎而堆砌关键词或者是使用过长的文字;创建没必要的、对帮助用户浏览网站无益的链接。

 

【百度官方指南】

锚文本指在做链接时所使用的描述文字,用于告诉用户链接所链向网页的主题,锚文本描述越清楚,用户越容易理解指向网页的内容。用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的,这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样,在搜索引擎刚发现一个新网页时,锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。

 

站内链接

即内链,是网站页面的内部链接关系,即逻辑结构优化:主要是减少页面之间的链接深度,包括减少普通页面与重要页面之间、重要页面与重要页面之间等的链接深度。重要页面链接指向的页面也可能是重要页面。在网站首页中,适当增加内页的指向链接,有助于搜索引擎抓取内页。网站首页一般都会产生最新更新内容链接,以便于搜索引擎发现并快速收录。在更多网站内页中增加指向重要页面的链接,可增加链接权重。

 

3.3 Alt标签与图片优化

主要针对官网的图片优化,但其蕴含的思路和方法也适用于其他平台的图片优化,点击查看1688图片拍摄要求

图片拍摄及质量要求

视觉清晰,拍照时避免使用过高的ISO,避免晃动;

产品底色尽量统一,背景尽量纯净,切忌杂乱,影响产品主题;

产品完整,突出产品整体结构、细节和卖点,图片中不要有其他信息如如日期、人物等,仅仅是产品;

产品图像占画幅的65%以上;

拍照时保持光线充足,亮度适中,色彩自然,尽量在自然光照下拍摄;

图片大小算法:100×100像素=100x100x4/1024=39K,即a*b*4/1024=?

svg矢量图logo最适合于由几何图形组成的图片,与字符和分辨率无关;光栅图应用于许多不规则形状和细节的复杂场景,如GIF、png、jpg、jpg-xr、webp等,减小位深增量编码。

图片文件名命名规则:图片编号+核心关键词+其他描述性词语

 

图片SEO:

① 重点设置图片alt文本,不必设置图片说明,图片描述可简单设置为alt文本一行然后加上共性的图片描述短码。

② 图片分类:一个产品图片只属于一个分类,可体现SEO价值,也便于图片管理;

③ 一个图片可属于多个产品页面。

图片Alt文本与Title的区别:Alt文本是当图片不存在或不能正常显示时显示的替代文字,且搜索引擎对图片内容的判断,主要靠Alt文本,因此对SEO很重要;Title是对图片的描述与进一步说明,当鼠标经过图片时Title会显示,主要目的是提高用户体验。

 

图片参数:

图片尺寸:产品图片最小不低于600×600,最大不超过1200×1200,长度和宽度为1:1正方形。常见尺寸如下:

150×150;300×300;600×600;800×800;1024×1024;900×400等

像素最好是在浏览器中所需显示资源所需的像素,无需重新缩放,否则调整大图片尺寸来适应小屏幕的成本大,占用CPU资源,并以更低的分辨率显示。在chrome devtools中将光标置于图片元素上,会显示图片的自然尺寸与显示尺寸

图片格式:jpg、png,要去除其中的metadata内容;

 

图片URL:

若新上传图片与现有的图片文件名相同,原图片不会被覆盖,上传后新图片会在其文件名及URL后自动加上-1,以示区别;

图片上传后,默认URL为/image/+图片文件名,可手动修改,动态URL如?Attachment_id=xx会自动301重定向到新URL;

图片附加后,原一级URL自动失效,访问将会出现404错误,新URL为将图片文件名附加到相应父级页面URL后,且原动态URL也会自动301重定向到图片新的URL;

 

图片上传及编辑:

① 图片应按分类或标签批量上传,上传时要拖动到上传框内,尽量不要单个图片上传,浪费时间还容易出错;

② 然后批量设置正确的分类,使未分类图片数为0;

③ 然后设置好alt标签、图片描述等。

④ 在线编辑图片:原图将会保留,同时新生成一个以原图片文件名加随机数字尾号为新图片文件名的图片,但URL不变,尽量不要在线编辑;

知识扩展:alt标签与图片优化官方指南

【Google官方指南】

图片的相关信息可以通过“alt”属性表达

图片看起来似乎是网站的组成中比较简单的一部分,但实际上您也可以对图片的使用进行优化。所有的图片都可以拥有一个独一无二的名字和“alt”属性,您可以对这两个特性加以利用。当图片因为一些原因不能显示的时候,alt属性使您可以指定供替换显示的文字

为什么使用这个属性呢?如果一个用户在浏览您的网站的时候使用的浏览器不支持图片,或者他(她)在使用一些类似于屏幕阅读器的设备时,alt属性的内容就可以提供关于图片的信息。除此之外,使用alt属性还有另一个原因。如果您把一张图片作为一个链接,此时这个图片的alt属性就能起到与文本链接的锚文本相同的作用。但是,当文本链接可以起到同样的作用时,我们并不推荐您在网站中使用过多的图片链接。最后,优化图片的名称和alt文本可以使类似Google图片搜索这样的图片搜索引擎能更好地理解您的图片。

将图片保存在一个专用的目录下并使用可以普遍被支持的图片文件类型。

将您的图片统一保存在一个单独的目录下(比如brandonsbaseballcards.com/images/),而不是将图片分散在网站的很多目录和子目录下。这样可以简化链接到您的图片的路径。使用普遍被支持的图片文件类型——大部分的浏览器都支持JPEG,GIF,PNG和BMP格式的图片。采用和图片类型相符合的文件扩展名也是很值得推荐的做法。

使用简短但是描述性很强的文件名和alt文本:就像网页上其他优化的部分一样,最好的文件名和alt文本(针对ASCII语言)是简短而描述性很强的。

当图片作为链接使用时,一定要提供alt文本:如果您打算把一张图片做为链接使用,提供alt文本有助于Google更好地理解它链向的那个页面。您可以把它当成在为某一文本的链接书写锚文本一样。

请注意避免:使用过长的alt文本,那样可能会被当作垃圾内容;只使用图片链接为您的网站做导航。

提供一个图片网站地图文件:图片网站地图文件可以将您的网站上的图片相关信息提供给Googlebot。图片网站地图的文件结构和网页XML网站文件结构类似。

 

3.4 视频优化(略)

 

3.5 产品简要描述与分类标签

产品简要描述

在页面的产品主图右侧分行显示,不会在搜索引擎结果页显示,对访客可见且很重要,是产品属性参数的总体介绍,不要超过14行,第1行为产品名称,每行最多52个字母含空格,过多会换行,约5-10个英文单词。

 

产品分类

通常以产品用途角度分类,核心是要便于客户的理解细分及查找过滤;可有子分类及特色图片,在产品发布时通常是在已建立分类中选择而无需输入;同一产品,可以属于多个分类,根据具体的内容和关键词确定;产品分类的简要描述将会在前端页面正文顶部显示,但软文分类的简要描述则不会如此。

 

产品标签

标签是产品在多个分类维度上的次要体现,无子标签及特色图片概念;产品标签的简要描述将会在前端页面正文顶部显示;产品标签包含了产品实际管理上的专业严谨的分类的一致的表达,也包括其他维度的标签。

知识扩展:标签与分类、关键词、SEO的关系

印刷业所称的标签,大部分是用来标识自己产品的相关说明的印刷品,并且大部分都背面自带胶。

文章或产品的标签是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式,用来标识具有某种具体的共同的特性的一些产品或文章没有子标签的概念,便于自己和他人查找和定位。用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签,从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行某种程度的分类。比如一篇文章,我可以标记为“资料”或者“历史”,以将所有资料性的文章全部关联起来,便于查找。

Tags标签可以理解为不同常规维度的小分类、小栏目,可以自由地不考虑目录结构的给文章进行分类,各个Tag之间的关系是一种平行的关系,又具有相关性和共同点。一件事物,它有不同的属性;一个属性,它能被标注在不同事物上。起到把不同的类似有共同点的事物聚合联系起来的作用。Tags既是为了让搜索引擎找到你这篇文章,更能通过这个Tags生成的页面,增加用户的访问机会和访问深度,也增加了该网站的收录量,让网页有很好的排名。

关键词一般出现在原文中,标签是信息发布者或其他用户标注的,不一定出现在原文中。用关键词进行搜索时,大多只能搜索到文章里面提到了的关键词,Tags可以将文章中根本没有的关键词来标记。例如:国内新闻国外新闻首页推荐频道推荐等等,这些通常都不会是某内容的关键词,但却经常是Tags。

Tags的范围要比关键词要大,关键词通常更加具体。Tags与关键词从某个角度来说,都是这篇页面的“索引”数据。标签和目录在功能上类似。

 

4. 移动建站与优化

4.1 移动网站的重要性

移动搜索是移动互联网用户除即时通信之外最主要的行为。

移动站不是万能的,没有移动站是万万不能。

美国移动搜索与桌面搜索随时间的变化趋势图

桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览和使用。用户在浏览不适合移动设备的网站版本时,需要张合双指或缩放屏幕才能浏览网站内容。这会让用户在使用时感到不快,并可能导致用户放弃该网站。在美国,94% 的智能手机用户会使用手机搜索本地信息。有趣的是,77% 的移动搜索发生在家中或办公室内,而这些地方通常备有桌面设备。当前的消费者随时随地都在上网,跨屏策略是您成功吸引他们的必需手段。但如何取得最佳配置是没有统一标准的。影响的因素很多,只有您才最了解自己的业务需求。但有一点是不变的:当前的所有移动用户都希望获得不出错的流畅体验。

移动建站总体要求

营造熟悉的体验:习惯使用桌面设备的用户,在其他屏幕上也希望能获得相同的基本内容和用户体验。平衡的做法是,一方面保留这些熟悉的功能,同时营造适合移动设备和平板电脑的使用体验。

考虑用户所处的环境:想一想客户在每种类型的设备上希望从您的网站获得什么。使用智能手机的移动用户可能希望了解店铺位置或电话号码。

充分发挥移动的作用:问问您的团队: 我们如何使用移动设备的特有功能来支持我们的价值主张?

知识扩展:移动设备和PC终端的区别(百度)

屏幕尺寸不同:手机屏幕不论是在长度还是宽度上,都较PC要更窄更短。所以在站点的页面内容、布局、文字大小等都会与PC产生差异。

网络速度不同:手机用户大多是通过2.5G、3G网络来上网,网络速度远低于大部分PC常用的有线网络。所以网页如果过大,加载时间就会越长,会增加网民访问的跳出率。

使用习惯不同:现在智能机基本都是触摸屏,页面元素如按钮、链接等需要大小适中,适合手指点击。同时手机上也有一些特征有别于PC,比如电话直拨、地理位置定位等,都可以在手机上提供。

支撑技术不同:在PC上能够使用的一些技术,在移动设备上可能就无法支持。比如某些移动设备不支持flash,如果页面使用了flash,用户可能根本看不到任何内容。

而某些图片格式在移动设备上支持不充分,所以尽量使用PNG,JPG等格式图片。而某些移动设备浏览器对JS的支持不完全。其他的plug-in,frame等等在移动设备上支持也不完全。

 

4.2 移动建站方式对比

针对所有屏幕设计网站的方法有许多。最佳方法要视您的品牌和企业的独特要求而定。 需要考虑的因素包括费用、所需的时间、可用的人力和基础架构,以及客户的需求。

知识扩展:移动网站排版与用户体验官方指南

【Google官方指南】

除了基本的设置和配置之外,良好的移动用户体验还包括三个因素:版式、内容和速度。吸引并留住用户的最佳方法是,确保在这三方面都做到最优。

(1) 版式

以方便触摸为原则:对人的手指来说, 48dpi(密度无关像素)是推荐使用的最小触摸目标,目标之间应留有至少8dp的间距。 触摸目标太小及由此导致的点击错误会让移动用户迅速离开。

挑选正确的字体:最小的字号应达到12像素,凡是小于此值的字体都会让用户难以阅读。请确保选择简洁易读的字体。如果可能, 尽量避免以图片承载文字。

设置合适的宽度:大多数网络用户都习惯于上下垂直滚动页面,迫使他们横向滚动会导致糟糕的用户体验。用户会认为网站的设计并没有考虑帮助他们在小屏幕上浏览。

避免鼠标悬停:在桌面设备上,鼠标悬停是显示隐藏内容的理想方式。但是鼠标悬停需要有鼠标才行。在平板电脑或智能手机等触摸屏上,用户的手指无法像鼠标一样悬停。因此请避免鼠标悬停设计。我们建议您使用按钮,让用户可以通过点按来显示相应菜单

不要使用弹出式窗口:移动网站上的弹出式窗口与桌面版网站上的一样让人不舒服。另外,如果要提高应用下载量,请不要使用插页,而应将安装提示嵌入网站。

使用描述性按钮:不要让用户猜测点击操作会将他们带到哪里。请清楚标记按钮,并使用“面包屑”导航栏和明确的类别名称(例如“第2步:付款”)来帮助他们导航。

 

(2) 内容

内容不应过量,避免给用户带来负担:在移动设备上,内容不是越多越好。请抑制将桌面版网页上的所有内容都挤入移动版网页的冲动,要善于缩减。不过…

要定制,但不要削减:移动设备和平板电脑用户同样期望获得您向桌面设备用户提供的那些核心功能——不管是观看视频还是购买办公用品。请不要削减核心内容,而应对内容进行重组,使其适应移动设备的屏幕

不要隐藏关键操作:确保让用户能快速找到他们希望在您网站上使用的所有关键功能。如果您是零售商,您应在显著位置提供产品搜索和购物车等关键功能(以及适合移动用户使用的工具,如店铺定位工具)。请添加完整版网站的链接,以备有些移动用户喜欢使用完整版网站。

仔细检查媒体文件:举例来说, Flash 视频无法在许多移动设备上播放。请确保跨屏网站上的媒体文件能够在您希望覆盖的设备上正常播放。

简化结帐流程:移动设备上不方便填写冗长的表单,用户难以通过拇指在多个步骤中输入完整地址和其他数据。要提高转化率,请尽您所能简化付款流程。启用Google Wallet Instant Buy 或其他能自动从云端生成付款和送货详情的服务,让用户快速完成结帐。

 

(3) 速度

需要强调的一点是:给网站提速。优化网站速度是完善用户体验的必经之途——特别是移动网站,用户一般是出门在外时访问这些网站,而移动数据网络速度可能会比较慢。 速度通常可以提升访问者的参与热情,留住更多客户并吸引他们转化。网站速度是 Google 搜索依据的排名指标之一,许多投入精力提高网页速度的企业都看到了速度对他们收入的直接影响。以下是您需要避免的三种常见错误

HTTP 请求过多:移动用户固然会尝试与桌面用户相同的操作,但他们所用设备的处理能力是有限的。他们的带宽可能也不稳定。为帮助他们加快速度,请减少网页上会引致额外的 HTTP 请求的元素。

图片过载:随着智能手机显示性能的改进, 许多网站可能会想要使用尽可能大的图片,然后让设备自行调整显示尺寸。这种做法并不明智!这不但会浪费时间,还会浪费处理能力。请向每种设备投放合适的图片尺寸。

文件过载:想一想使用 JavaScript 代码段和 CSS 样式对移动用户是否有帮助。太多的 JavaScript 或 CSS 可能会影响网页速度。您应尽量缩减代码,并考虑将CSS 重新组织在一起。 您应确保浏览器能缓存网页资源,让访问者无需在每次加载网页时都重新提取这些资源。

 

4.3 谷歌AMP与百度MIP

Accelerated Mobile Pages (AMP) 是可在移动设备上快速加载的轻便型网页。符合 AMP 要求的网页使用的是具有多项扩展功能的 HTML 子集。Google在2015年10月推出。AMP是一个开源项目,这项技术可以限制HTML,CSS,JavaScript中可能会影响网页加载速度的代码。其可以最小化HTTP请求,并将整个网页的内容同时加载。但是这项技术将会限制CSS,像动画和滚动条这样的内容可能会收到影响。并且使用JavaScript代码的内容,也将不会被支持。

Google站长工具的AMP 报告会显示已成功编入索引或当 Google 抓取您网站时存在 AMP 相关错误的 AMP 网页的数量。此报告不会显示连接错误、损坏的链接和其他错误。对于存在 AMP 错误或缺少所需的结构化数据元素的网页,当它们出现在 Google 搜索结果中时,将无法使用 AMP 相关功能。

MIP(Mobile Instant Page 移动网页加速器),百度约在2016年10月推出,是一套应用于移动网页的开放性技术标准。通过提供MIP HTML规范、MIP JS运行环境以及MIP Cache页面缓存系统,实现移动网页加速。MIP HTML 基于HTML中的基础标签制定了全新的规范,通过对一部分基础标签的使用限制或功能扩展,使HTML能够展现更加丰富的内容;MIP JS 可以保证 MIP HTML 页面的快速渲染;MIP Cache 用于实现MIP页面的高速缓存,从而进一步提高页面性能。

 

4.4 移动友好性测试与模拟工具

Google PageSpeed Insights移动友好测试:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Bing移动设备适用性测试工具:https://www.bing.com/webmaster/tools/mobile-friendliness

移动设备模拟访问:http://www.responsinator.com/

 

5. 本地化SEO

5.1 本地化SEO简介

SEO是网络营销计划里面一个关键的组成部分,我们通常花费大量的时间用在优化内容和页面,以使自己的产品或者服务在搜索引擎中拥有更好的可见性。但是在本地(local search)和organic search影响下,大多数的搜索引擎优化计划并不是那么的有效,因为搜索正变得越来越本地化,这是一个被大量错失的机会。由于最近采用位置定位技术移动设备越来越多,搜索引擎无情地调整他们的算法,以更好的利用数据和位置提供更相关的结果,这些变化也扩展到PC端和笔记本电脑上的搜索,IP路由信息可以被用来估算用户的位置。

最近,由BrightEdge发起的一项研究表明;在美国五大城市—洛杉矶,纽约,旧金山,休斯顿和芝加哥的垂直领域的搜索结果里面呈现出了相当大的差异性,像汽车租赁等垂直领域有高达63%的搜索排名差异,在酒店品牌的结果中有22%的平均差异。对于每个垂直行业,这些对于名族品牌到特定的行业变化被收集以关注google中当地排名表现,在同一关键词结果下,这些排名的变化导致了商家在不同地区的点击率,流量和对话有所变化。研究结果表明,如果SEOER解决了本地化的问题和在五个城市中的关键词排名和表现均能保持和最高效果的地区同步的话,这些品牌可以增加高达30%的流量和收入。

开展当地SEO具有挑战性,对于数字营销人员来说,从最基本的跨区域保证排名的可见性的需要出发来管理本地化搜索的表现非常具有挑战性。利用传统的方式来解决这些问题就变得非常困难,而且能够定位这些需求的技术在规模上也很有限,这在传统上一直是困难的,现在大多数的市场营销人员使用那些仅仅能够在国家层面上把关键词排名至首页的搜索引擎优化技术,没有针对特定的目标市场(geo-specific)进行操作。

一些SEO团队试图去解决这个问题,达成能够让geo-specific结果符合条件的搜索词。他们使用包含有特定区域名称的关键词。但是实际情况时在本地的人搜索出来的结果和我们使用这些包含特定区域名称的关键词的结果截然不同

知识扩展:英文本地SEO网站平台

mapquest.com

citysearch.com

local.com

acxiom.com

infousa.com

需要VPN

neustarlocaleze.biz

知识扩展:本地SEO容易被忽视的五个方面

很多企业已经意识到本地SEO的重要性,但本地SEO和传统SEO不同,需要涉及到更深的层次,因此很多方面容易被忽略。多数人认为,要想实现成功的本地SEO,你必须创建目录列表。这从某种角度上来看,确实没错。但是首先,你得确保其他东西都井然有序,目录列表对于本地SEO来说并不是最重要的。然后,你必须确保你被列在正确的本地目录里。另外你得知道如何以及在哪里可以找到属于特定区域的专属目录。并且要确保你所优化的不仅仅是你业务的大概位置,而是特定地理区域的超本地化社区。

一、在线目录的准确性和一致性

本地SEO最重要的组成部分就是被称为NAP信息即三位一体信息NAP代表名称(Name),地址(Address)和电话号码(Phone number)。有些人把它称为NAP+W,即加上了网站(Website)。任何本地SEO人士都熟知这一点。然而就是这块信息的准确性和一致性会引起困惑。

一项关于联系方式的调查显示出中小型企业令人沮丧的发展趋势。85%的小企业都说在本地搜索应用程序和本地目录发现自己的企业非常重要,然而只有半数的企业曾经更新了自己的在线目录!这些企业中的50%知道他们的目录不正确,但70%的企业说他们没有时间更新。

这是个坏消息。影响排名的头号负面因素就是目录中检测出错误的企业地址。第三个负面因素是不匹配的NAP信息。这种不准确性会毁了你的本地SEO。显然,小企业和当地企业在使用本地目录时面临着严峻的挑战。从两方面解决这个问题——准确性和一致性,以及它们为何如此重要。

1、NAP的准确性

本地搜索引擎将NAP作为准确性标尺,用以检测某个企业是否存在。为了让本地搜索引擎或者目录检测到你的本地企业确实存在,必须保证每一项数据都准确无误。举例来说,如果你的企业的名字是“康乐福纺织品有限公司”,但是你输入成“康乐福纺织品”,那么目录会认定你的企业不准确。如果是创建目录的问题,那有可能是很多企业的困惑。纽约市有多少个“纸杯蛋糕(cupcake)”精品屋?或者曼哈顿有多少个“金融服务(Financial Services)”机构?为了使业务合法,必须有这三个部分信息 – 名称、地址和电话 – 而且它们都和本地的实际情况对应。

2、NAP的一致性

另一个要铭记于心的是一致性。NAP必须在所有的本地目录、引用和列表中保持一致。Moz是这样说的:一致的NAP信息对获得更多引用以及提高搜索引擎排名都至关重要。Yelp的信息必须与在Google+上的信息一致,同Foursquare(地理位置信息服务网站)一致,同当地小企业协会一致等等。这可能是一个想获得本地高排名的公司所面临的最具挑战性的特征。为什么呢?因为业务信息瞬息万变。有一天,你可能会决定更改公司名称,或者更换800号码,又或者你可能会搬到其他地方。

如何防止由于缺乏一致性而受影响的本地SEO排名?这并不容易。为了确保每一个当地的引用是一致的,你可以雇人来跟踪每一个引用,并做出改变,或者你可以自己做。所有本地SEO都从这里开始——伴随鲜明的NAP。但是它总会改变,比如准确性和一致性不明显,可以问问自己以下这些问题:我的公司换过名字吗?(Name)我的公司换过地址吗?(Address)我的公司换过电话号码吗?(Phone)。如果你的回答是肯定的,你可能要进行本地SEO引用的纠正。跟踪你的每一个当地引用,确保它们准确、一致。

 

二、目录列表中的其他有价值信息

在本地目录中被收录很容易,但是要充分挖掘出它们的最大潜力却并不简单。创建本地列表既耗时又繁琐,但这正是本地企业必须做的。我们往往忽略掉本地SEO的一些特性。这些目录应该填写尽可能多的信息。

研究表明,消费者搜索本地商户时,他们通常希望看到以下信息:地址,电话,邻近位置,企业名,网址,价格,基本产品或服务,排名或评价,企业性质,付费方式,证书,品牌或商标,其他企业信息,其他产品信息。这就是为什么说完整填写这些目录是非常重要的,每一条信息都是提升本地SEO的推动力,在线目录里的信息越完整,为客户提供的服务就越好。他们需要大量的信息。

 

三、建立全面的社交媒体账户

即使没有网站,当地企业也可以在本地SEO中茁壮成长。本地SEO发展至今,支配了大量的搜索,传统的网站已不是获得本地SEO成功的必要条件。由Moz调查的2013年本地搜索排名因素中,他们将本地优化的网站的重要性定为18.8%,称之为“网页信号”。换句话说,除了那18.8%,其他因素都来自社交媒体。网站有帮助吗?当然,我极力推荐。但是,对于本地SEO,本地因素才最要紧。许多企业忽略了:你的客户使用你的地方网页或者社交媒体页面作为实际的网站。很多客户选择查看你的Facebook,UrbanSpoon,Yelp,而不是访问你的网站。至少在Urbanspoon,他们可以看见一星排名或者评价。

使用简单的查询,就可以找出你想知道的一切:这些信息从何而来?它不是来自网站,因为没有完整的网站。他们所拥有的就是本地优化的社交媒体账号中的一条条有意义的目录。随着近期新的Google My Business商务平台的推出,本地搜索专家比以往任何时候都强调完整填写信息的重要性。Greg Gifford在Search Engine Land中写道:“Google My Business的更新对于本地企业来说,是谷歌所发布的最大的商业更新”。 而现在,你需要确保你的业务在庞大的本地SEO工具中处于尽可能优胜的地位。

 

四、请求评价

关于本地搜索,有一个好处是它基本处于你的掌控之中。你可以创建本地目录,优化你的Google My Business页面,改善你的Facebook账户,尽一切可能提升你的本地搜索排名。

有一件事你不能完全掌控:评价。你不能强迫用户在Foursquare上或Yelp上发布评论,或者在Google+上给你五星评价,但是你可以鼓励他们这样做。

有很多方法来激励用户给予评价。作为交换,你可以为他们提供免费饮料、折扣、小玩意等等。提醒他们给你评论,比如在柜台上或门上张贴提示牌。在桌上或菜单上印上二维码,让他们可以扫描和评论;让服务人员在结账时请求评价;在大堂里设置小亭子方便他们留言等等。有时候,人们需要的只是一点点推动。

评论对本地搜索优化来说至关重要,值得你付出额外的努力去获得(当然,要以高尚的方式)。为什么呢?因为是本地SEO。谷歌一直提供有较高评价的公司机构作为本地搜索结果。在上面的查询中,前两名的“旧金山餐馆(restaurant in san francisco)”都是拥有最高的评价。注意它们并非拥有最多的评价,只是最高的。

 

五、深入研究超本地化SEO

这个问题尚处于起步阶段。谷歌已经表示,他们正在使用或测试“邻域算法”(Neighborhood Algorithm)。

本地社区很难融入搜索引擎算法。它们缺乏边界和明确定义的名称。因此,它们绰号为“非正式空间”被应用到特定区域。当地人可能会发现某些区域同正式的官方地图上显示的不同,如果是这样,本地SEO排名就可能会难以捉摸。这就需要网站发挥其力量,通过使用社区术语来优化企业网站,你就可以在针对邻里空间的本地搜索里突飞猛进,也可以在官方算法选择的区域获得排名。

从严格的本地优化的角度来看,你可以采取以下措施来应对邻里算法,优化业务。Andrew Shotland在Search Engine Land的文章中为我们提供了以下步骤:

Google My Business页面的企业名称之后加上社区名字作为描述符(比如Cabo Grill East Side)。

在Google My Business页面的描述里加上社区名字

在你的网站文本中添加社区名称(如果有的话)。

在你的网站标题标签里添加社区名称。

确保谷歌正确定位你的社区,如果没有,登陆谷歌地图制作更新。

在所有的本地引用里添加你的社区。

随着超本地搜索的发展,它将变得越来越重要,在最小的地理区域内产生最大影响。

结论:从本地SEO的角度看,所有传统的SEO技术都不再适用了。本地企业依赖于本地SEO。

 

5.2 百度本地SEO参考

1、利用网站Meta声明定义地区:META声明添加放在PC页源代码HEAD标签内部,Name属性的值是location,Content的值为province=北京;city=北京,province为省份简称,city为城市简称,coord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标,若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析API获取),其中province及city信息不可为空,coord信息可以为空。

2、标题标签中的城市和省份:一个包括城市/状态信息的最重要的地方,我们已经看到很多小企业在当地搜索排名提升都是因为添加了很多的本地SEO因素。

3、城市和省份在H1标题中:这不一定是一个H1标题,所以不管你是在页面的标题,还是在页面的其它部分,它是非常重要的,也有你的城市/状态信息包括。

4、在URL地址中添加城市和省份:显然,这不在你的主页上出现,但在其它的网页,包括城市/省份在URL信息可以是一个强大的本地相关的信号。

5、在内容中添加城市和省份:这个是指在你文章的内容中要重点突出本地区域化的信息,重要的是要包括你的城市、省份在您的内容的信息。

6、ALT标签的城市和省份:我们看到太多的当地的商业网站,甚至不使用图像的ALT文本,建议你要尝试使用ALT文字对你所有的图片,并确保你包括城市、省份在你的ALT文本信息。

7、在描述中添加城市和省份:我们都知道,meta描述虽然已经对搜索引擎排名算法的影响很小了,包括城市信息或状态信息可以提高搜索结果的点击率。

8、一个嵌入式的百度或谷歌地图:其中包括一个嵌入式百度或谷歌地图也很重要,但请确定你做的是正确的,嵌入地图并指向你的地址或网站信息。

9、本地ip的引流:多做一些本地信息的引流,可以去一些本地区的博客去评论,多去一些本市门户论坛去发帖子,去一些社交平台里去推广你的网站,可以写一些软文,来提高你网站的知名度。在当地发现的任何问题要及时回复解决,如果有丢失的引用,可以加上自己网站的链接地址,如果你有不完整的列表,按照提示更新它们。本地流量是区域SEO的一个组成部分,但至关重要的本地区的点击率,用户会在他们看到任何关于你的业务的其他信息读你的评论。

10、多做一些区域关键词的排名:想提高网站流量,不要单单靠首页的关键词,首页关键词一般竞争较大难度较高,就算排名做上去了获得的流量也十分有限。可以多拓展一些本地区的长尾关键词,将其合理的分配在网站各栏目中,一般来讲长尾关键词排名比较好优化,稳定性也高,如果你的网站有大量长尾关键词排名,那首页排名想不高都难。

11、多交换本地区的友情链接:和别的网站进行交换友情链接的时候有较强的技术要求,操作得好,会使网站流量突飞猛进,操作的不好,反而会使网站一蹶不振。一般来说,要根据自己网站的专业特点、风格,网友分布情况,找寻那些同行业的相关网站进行链接交换,这样更有针对性,能留住更多的长期会员。此外,网站设置友情交换的数量也不能太多,最好保持在20个以内,太多的友情链接就显得没有选择性,质量也参差不齐,给人网站不专业的感觉,绝不能与那些不健康的非法网站进行交换,这样做无异于是饮鸩止渴,最终会害了你的网站。

12、与本地区门户网站交换广告:很多文章在讨论网站广告互换或宣传的时候,对这一点往往是很忽略的,认为广告交换效果不理想,但你可知道,一个浏览者进入你的站点开始,他不但为你创造了一个访问量,而且,更重要的是他还能为你创造广告交换最基本的东西,你可以尝试把一些点击类的广告交换(通常为文本交换、banner、太极链等)放到网页的显眼位置,这样,当浏览者浏览完你的网页,他想离开的时候,如果这些广告交换有他感兴趣的内容,他会选择点击,而这一个点击又能给你带来一个浏览量。如此循环,你的访问量只会与日俱增,另外,显示类的广告交换也有文本和banner之分,通常文本类的广告交换能起到更好的效果,同样要取决与你的广告词用语是否够吸引人,如果不清楚该怎么做,去学一些人家的就行。banner交换也是一样,自己做的不好不吸引人,用别人的,而且记得一定要经常更换,使用这个方法的时候要注意千万不要放太多的交换广告,选择一些效果比较好显示速度比较快的就行了,否则会严重影响到你的主页浏览速度。

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